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【引流篇】酒店要拍些什么？
左手烟火2021-05-19【工作心得】人已围观
简介不少酒店人开始计划做这件事时，第一个遇到的问题就是：拍什么？如果你也在这个问题上头疼，不防从以下内容里找找思路：
短视频最大特色就在于“短”，所以用户对于在有限范围里的内容也会更加挑剔，这就要求视频拍摄者在做视频时，一定要尽可能在有限的时间内，将有效且能打动客人的信息展示出去，并形成传播。
而作为酒店，拍摄短视频的最终目的，还是希望能够促进订单的产生，最终要至少有1~2个能够吸引客人下单的卖点。
比如酒店有榻榻米房间，而这是其他同城竞争酒店没有的，就可以包装成“XX城不可错过的和风拍照地点。”
②人有我精：同样的东西，自家酒店和竞争酒店之间有更大的优势。
比如同样是早餐，我家的早餐可以坐在透明玻璃墙边吃，俯看全城风景，单是这点就足够具备网红属性。
短视频的火爆后面就是内容更迭的迅速，内容的生命周期就越来越短，这就要求有志做好短视频的酒店，能够成为这些视频网站上的“重度用户”。
他们需要了解最近上面火爆的视频是什么样的，哪些BGM（背景音乐）是最近受欢迎的，最近这些平台上的其他人在讨论什么，哪些内容是可以和我家酒店做结合等等。
当这些形成内容敏感后，每当创作时，就可以快速和这些热门元素匹配上，帮助酒店更好地切合用户所关注的重点。
另外酒店应尽可能从客人的视角看看酒店有哪些地方值得再被宣传。你不防去你家携程客人点评里看看，看看客人拍照分享上去最多的是什么，客人给好评最多的服务细节是什么，这些也是非常好的素材。
比如不少客人提及到酒店的下午茶精美且好吃，这点就可以单拎出来做测评。比如酒店亲子房非常受欢迎，就可以出“亲子周末出游去哪玩”攻略，把酒店软性植入进这份攻略里。
如果自身酒店的特色都说了一个遍，那么还可以从酒店周边的网红景区，或是当地的旅游资源，让这些本身自带流量的“网红”，带着你家酒店一起“飞”。
比如可以做当地旅游几日游的攻略视频，同时在视频前或后软性植入下酒店的信息，这样不会太生硬，内容也更容易得到传播。
每个成熟的网红账号落到背后都有人格，酒店也可以让账号更富有人情味些，也能帮助酒店更长久地运营下去。
比如可以拍摄民宿园艺师傅的日常工作，在记录他工作时，还能顺便展示酒店绝美的园景。比如可以拍摄酒店保洁阿姨的客房工作技巧，也能展示酒店的工作品质，并展示房间信息。
解决了内容选题，接下来就是这些选题要以什么样的形式拍出来。在这部分，我们将列出5种常见的短视频拍摄方法，同时列出了适合拍摄的酒店类型及拍摄技巧，供大家参考。
这类视频主要是围绕着酒店的全方位或者某一大项（如餐饮、康体项目）等进行从服务、设施、环境等多维度的评测，要求信息全面，角度客观。
①开头可以对全视频内容做个概括，突出酒店的特色与人气，开局便要锁定观众注意力。例如：据说这家酒店在携程上海口碑榜排名第一，我们今天就一起来看看。
②对优势和特色的细节拍摄（风格/风景/环境/早餐/泳池/服务等），重点从5觉感官（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉）上去介绍。中间可以增加与其他酒店的对比，例如：同样的客房配置，我只在几家奢牌酒店里见过。
③对房间信息也要有介绍（地址/价格/预定方式），其中对于特殊的要求也要做介绍，如：酒店该房间需提前1周预订等。
④拍摄时注意镜头展示与声音描述要切合，同时要有代入感和想象空间，避免客人看得莫名其妙。
与攻略类视频一样，测评Vlog视频同样要求信息全面，但拍摄的内容会要求与拍摄者的活动路线及习惯一致，内容上会更偏拍摄者个人主观感受，要求拍摄者语言能力及外貌形象有一定要求。
①开篇可围绕着个人的生活入手，讲述为什么今天要测评这家酒店。例如：好多朋友最近都在给我推荐这家怀旧主题酒店，今天就跟着我一起来打卡吧。
②对优势和特色的细节拍摄（风格/风景/环境/早餐/泳池/服务等），介绍时从个人的感受方面入手。如：介绍早餐好吃时，可以这么说“他们家的早餐我可以打10分，光馄饨面我就可以吃好几碗。”
③可以在这之中增加一些隐藏玩法的推荐，贴近Vlog纪实性。如：“这家店会赠送多个康体项目，我个人更推荐睡眠瑜伽，真能让我晚上回来睡得死死的。”
④拍摄时注意出镜者出镜和空镜头画面的结合，避免画面过于单一。另外建议声音可以后期录制，避免多段视频录制后期剪辑时声音质量水平无法保证。
这类主要指的是针对酒店房间亮眼风景做展示，这也是酒店可长期操作的一种拍摄手法，但对拍摄的要求也更高。
适合酒店：房间风景好（海景、江景、夜景、园景等）的酒店，院落精美的民宿客栈
拍摄形式：无需出镜出声，只做镜头展示+合适的背景音乐
①以第一人称的视角进行拍摄，让手机前的观众能够更好地进入当前所处的意境中。
②着重对1个细节进行高亮的特写，中间可运用镜头反转及音乐升华来达到一个强调和突出的效果。常见有打开房门，就看到非常精致的房间；打开窗帘，外面就是无敌的海景或城市夜景等。
③这类视频不要贪图信息全面，整期内容只需对1个亮点的细节做特别描写即可。
这里不会直接对酒店房间和设备设施做介绍，而是在讲解酒店品牌故事的过程中，用镜头带过。这里重要的是酒店品牌故事要足够吸引人，有一定的戏剧性，让人有听下去欲望。
适合酒店：历史悠久的酒店、设计师酒店、有故事的小客栈或小酒店
拍摄形式：旁白+字幕，中间可出现店主自述或是采访片段
①集团酒店类：发展历史+经营理念+服务宗旨+具体1-2个酒店展开。
②设计师酒店：设计动机+设计理念+具体房型或设计细节展开。
③民宿客栈：自己的创业故事，经营中遇到的有趣客人等富有个人情感的事迹。
这里主要是用于盘点多家同类型的酒店，让客人可以通过视频得出自己的判断选择。
拍摄形式：从多家酒店多个相同的维度进行拍摄、介绍。
①信息较多，所以话术上尽量精简，避免废话，直接给核心观点和决策信息。
②每个酒店都要有清晰的标识，避免客人看到最后混乱。
③注意避免介绍自家酒店而过度贬低竞争酒店，以免引起同行不满及客人怀疑。
视频拍摄不用一气呵成，每一段拍摄可以多进行尝试，调整灯光、布景、角度、滤镜，最终保留效果最佳的一条。
拍摄时手不能要抖，尽量保持平稳，否则很容易无法对焦造成模糊，可以考虑网购手机三脚架保持稳定性。
这里的空镜头指的不是没有画面的镜头，而是指的纯展示的镜头，如拍摄窗外的景观、屋内布置。主要是用于转场或是画面切换时做衔接使用，使得整体更和谐。
开拍时，每段视频先稳定开拍1~2秒后，再进入正式的情节和画面拍摄。结束时，演员不要立即变化表情及神态，以保证后续剪辑连贯。
如果酒店有专业美工或视频剪辑人员，可以由其进行专业剪辑。剪辑前，需与剪辑人员沟通视频想要的效果及风格，必要时为其找到参考视频。同时视频按照顺序整理好给到剪辑师，以免内容出错。
若没有且毫无基础，推荐使用世面几款比较好用的视频剪辑工具：剪映（手机）、VUE（手机）、小影（手机）、美拍（手机）、爱剪辑（电脑）、会声会影（电脑），大家可以参考各类产品特点与实际状况选择使用。
在如今快节奏的社会，客人注意力持续时间比金鱼的七秒记忆还短，你应的视频该在尽可能短的时间里抓住客人眼球，酒店要尽量将关键信息放在视频片头，加深客人对酒店品牌的印象。
字幕配音都可以对画面的补充与修饰，字幕一般与配音介绍同步。如果没有合适的配音人员，可用背景轻音乐代替。字幕主要对酒店的特色与服务起到解释补充作用，也可以设悬念，对画面效果进行修饰。
酒店拍摄时可能会使用滤镜，也可以通过剪辑对视频进行调色，让画面更具高级感。要注意的是，视频色调整体应保持一致。
酒店会拍摄不同场景的素材，两个不同场景之间的切换要连贯流畅，视频剪辑软件基本都会提供多种转场切换的效果，但是一部切换方式尽量控制在2-3类以内，免得让客人感到眼花缭乱。
酒店在剪辑和拍摄时，也要特别注意平台审核标准，若不符合要求将可能无法通过审核，平台不同，规则也有所差异，拍摄前先查看。
携程酒店旅拍审核标准如下，酒店在制作时，需特别留意这4点：
①内容中出现活动需要明确活动的年月日等详细时间；
②不能出现电话，微信，二维码，非携程的网址等信息；
③不可出现其他平台的logo（酒店的logo可以展示）；
④内容需要和酒店有关，非酒店场景的内容需要文字或者语音解说与酒店的关系。
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