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【营销方案】营养早餐市场营销方案
左手烟火2019-01-08【工作心得】人已围观
简介港城的“年味”日渐消退，春节过后迎来开学季，上班季，源谷丰始终立足服务于百姓，鉴于此推出彩虹营养早餐工程
part1 活动概述 营销背景 港城的“年味”日渐消退，春节过后迎来开学季，上班季，源谷丰始终立足服务于百姓，鉴于此推出彩虹营养早餐工程，合理的饮食，健康的食材，贴心的服务，是我们不断追求的目标！
二、营销目的 利用彩虹营养早餐独特的版块吸引社区和周边百姓，增加会员量和粘合度。 借助活动宣传，加强顾客的认知度。 将营养早餐以最好的方式展现，提高顾客感观、嗅觉与味蕾。 三、营销主题
彩虹营养早餐
四、启动时间
2016年2月 1日
五、活动客户导入
1、健康营养咨询：
营养健康咨询专家前期走进社区个门店，帮助讲解营养早餐的搭配，如何健康饮食、食材挑选；
【协同部门】营养师团队
2、店面统一宣传物料：
工欲善其事必先利其器，前期准备工作物料是基础
【门口】门口统一摆放充气彩虹门，插U盘试音箱，每店配发彩虹营养早餐宣传门型展架，以套餐种类和价格为主体做出精美画面，店内外适当处张贴宣传POP画面，印刷5000份宣传单页DM单，微信关注转发奖品（元素盒抽5000份，增大微信粉丝基数）
【协同部门】
采购部，行政部，运营部
3、文博城营销方案：
与社区和街道沟通外销售窗口和广告宣传展示，店外广告门牌重新更换，统一标识，加入服务内容和早餐等新加项目，售卖窗口地面和窗户更换，方便顾客购物，建议上方加一个摄像头，LED屏幕宣传早餐和营养元素等内容，利用社区资源，公司员工发放宣传单页，门口和周边同时覆盖，营销活动下面我会统一说明，各店统一活动配合早餐工程和店内产品销售。
【协同部门】行政部，运营部，网信部 开发区店营销方案： 开发区店除统一店内外装饰物料等以外，充分利用店内资源，三楼做成体验式餐厅，为白领，上班族或是学生等提供体验式厨房，可自己炒菜，可加工，也可举办聚会等，若业务量增大可雇佣厨师，也可给顾客炒菜，解决附近人群的早餐和午餐。二楼可做为休息和娱乐场所，在等候或是吃过饭无地方去的顾客提供休息，看书，下棋牌等处所。门口宣传画面和LED做营养早餐和店内主推商品信息。 广场店营销方案： 广场店是形象店和主食加工店，品种齐全，人员素质较高，除店内外统一物料外，营养早餐要涉及周边小区和人民广场早晚遛弯锻炼的百姓，市场部也会配合在周边的幼儿园，小饭桌等开发主食和新品的资源。店面内门窗加大宣传物料力度，更换原有防撞贴，地贴等老宣传物料 市场营销活动方案： 配合营养早餐的推出，增加老会员的续费，新会员的充值，特推出一下活动
1，社区内，残疾人，低保户，失孤老人，贫困学生，在社区提供名单后，源谷丰爱心早餐免费提供每人1份，凭以上证明可到门店免费领取面家庭装一包。
2，凡关注并转发微信头条关于源谷丰营养早餐全新上市的文章，连续转发3天送价值24.8元面家庭装一包（每人每号仅限领取一份）
3，老会员购物杂粮100元或续费充值200即赠送价值24.8元九婶面家庭装一包
（市场部配合做宣传门型展架和粘贴是POP画面）
注：1，本次活动时间---3月1日
2，本次活动每店限量50包，送完为止
3，每张会员卡只可领取一次
4，本次活动不与店内其它活动同时进行，微信每人每号仅限领取一份
5，本次活动最终解释权归我司所有
通过我方资源，在腾讯新闻，网易新闻，爱秦皇岛，爆料秦皇岛，秦皇岛新鲜事等关注量大，主流APP媒体进行
全方位跟踪报道。最后的目标是由认知到认可，发展会员量。
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